数字经济时代，新视听产业如何更好赋能城市发展和品牌营销？12月20日，跨界新“蓉”合、品牌新“视”力——“2019新视听赋能产业升级和品牌创新发展论坛”在成都高新区“中国-欧洲中心”举行，活动由贵州中烟和成都高新区融媒体中心等联合发起。
来自新视听产业KOL、短视频创作MCN机构负责人、实体终端店老板、互联网新锐企业负责人、明星零售户代表、网红大V、资深传媒人士代表等80余人，从7个视野维度进行共话，产学研同台探讨，新视听产业赋能城市发展、赋能品牌培育和市场营销等热点话题。
2019年是直播、短视频等爆发的一年。据统计，全国网络视频用户（含直播和短视频）已达7.25亿，成都特别是高新区抓住了流量浪潮，涌现出大批现象级的作品和现象级的大V。
成都高新区融媒体中心主任夏钦搬出“三大件”：王者荣耀、流浪地球、哪吒（王者荣耀的研发、流浪地球和哪吒的后期制作均在高新区完成），三个爆火的现象级作品，印证了新视听时代优质内容的重要性。
梨视频四川区域负责人苟明认为，品牌即情感。在品牌培育和营销推广中，要注意区分短视频的两种不同类型，一种是社交、娱乐类短视频，一种是纪实、资讯类短视频，有些品牌或企业是忽略后一种短视频的存在，而往往这类短视频更容易在主流媒体平台引发传播。另一个层面，品牌在进行短视频分发和传播时，更应该分析各视频平台的属性，结合品牌调性进行分发传播，并不是所有平台都适合你的品牌调性。
主张以微观视角撬动城市营销的“成都向上”全媒体平台，关注城市建筑、城市交通、城市人居等，每年收录城市图片一万余张。分享中成都向上全品牌营销官陈小雨讲了一个案例：4个90后用一部手机讲述的《成都12小时》，没有太多的拍摄和剪辑技巧，上线当晚就10万+的播放量，因为真正身处于城市、理解城市，得以共鸣。动情处，恰是朴实生活的用心记录、新视听的生动表达。
青年学者陈鑫博士提出“以变应对万变，唯一确定的是不确定”，数字变革驱动下的品牌培育之道，是拥抱视听、创新营销、升级品牌的共生逻辑。
贵州中烟成都片区以“成都十二时，零售户十张名片”短视频为切入，该片以生活化视角，讲述成都10位明星零售户的日常点滴，一探零售户勤勉、积极的生活状态。温情的品牌文化塑造手法，与同台的“成都向上”在城市营销上的主张不谋而合。在品牌培育的创新上，贵州中烟运用线上短视频+、直播，线下体验营销的方式联动KOL、广大消费者和零售户，进行有内容、有温度、可感知的互动和文化输出，国酒香体验之旅领行业体验营销之先，坚持了6年，由华中科技大学管理学专家组提炼成为MBA案例，获得2019年度全国MBA百优案例。
数字经济时代，流量思维转向了个人品牌思维，这个时代尤其需要个人IP的塑造。有度°个人品牌管理专家熊莉提出IP打造的五个关键词：知识、创新、独立、个性、理想，受到许多实体店老板的关注。“炒料西施”运作者、创客兄弟餐饮总裁伍勇军认为，当下是实现梦想最好的时代，对于创业者来说，要学会专业的事让专业的人去做，赢占先机。
如何依托短视频做好品牌可视化？四川广播电视台新闻研究所培训负责人苗慧认为内容是关键，短视频是更具表达力的内容生态，要做故事化的品牌呈现，用KOL资源的链接，进行线上线下的联动，增强用户参与感。
论坛开始之前，部分新视听KOL、新锐企业代表和传媒人士参观了高新区融媒体中心，在该中心融媒体演播室、孵化器空间进行了互动体验。论坛过程中，还埋下两枚“彩蛋”，现场扫码抽奖，幸运者获得贵烟产品和礼盒，抽奖活跃了现场氛围。论坛尾声，在现场来宾的见证下正式启动“跨界新‘蓉’合 贵州中烟短视频共创分享大赛”。
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